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阿迪达斯叫停电视广告红人点点迎来中场战事

来源: 作者: 2018-07-31 11:02:04

阿迪达斯叫停电视广告 红人点点迎来中场战事

3月底,阿迪达斯全球CEO卡斯珀罗斯德(Kasper Rorsted)发表要停止电视广告投放的说法时,全国媒体纷纷加急报道,致使广告行业纷纷调转枪头,从原本移动广告转向电视广告的关注。并纷纷发表专刊、专访、专论,电视广告未来何在?

然而,当媒体翻出卡斯珀罗斯德的发言时,不难发现,卡斯珀罗斯德原话是很明显,年轻消费者主要是通过移动设备来跟我们进行互动的。

阿迪达斯叫停电视广告红人点点迎来中场战事

,数字化业务对我们来说是至关重要的;你们不会再看到任何电视广告了。

这段话的语境是在一场互动交流会上,仅仅只能当作一场访问交流的观点,谈不上是一次正式的官方政策发言。只不过这段话,由于媒体的断章取义,为了吸引眼球,为了吸引关注点,而演变为一场广告界的乌龙事件。

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阿迪达斯中国企业公关部负责人孙静波在回应媒体时,就明确说:在中国,阿迪达斯将继续通过多元化的媒体渠道来和消费者进行沟通,包括电视在内,电视仍然是我们主要的并且十分重要的媒体渠道。

电视:这里的广告静悄悄

阿迪达斯的乌龙事件,随着时间推移渐渐演变成真实的媒体舆论电视广告真的到了迫在眉睫,濒临死亡的地步了吗?虽然,在短时间内阿迪达斯不会叫停电视广告,但是,切实的移动互联广告的冲突,却真实存在。

如果你关注广告行业,应该会知道在2017年春晚30秒广告被小米以4457万的高价拍得;然而,相比较2016年乐视以7199万人民币的成交额,让人不得不感叹,即便是央视,即便是春晚,成交价格也同比下降了2742万,缩水38%。

反观广告整体却有回暖趋势,据30日,艾瑞咨询发布的二季度中国核心显示,二季度中国络广告市场规模达到232.6亿元人民币,较上一季度增长17.4%,百度和淘宝依然处于领先地位,营收分别达到75.6亿元与56.1亿元。

传统广告在缩水,络广告在回暖,在移动互联崛起的今天,更多的消费大军都是以80、90后为主,而在80、90后的日常生活中,设备占据着大量的时间,其中,、淘宝占据绝大部分时间,分列APP使用率前列。

:卡包内失效的优惠券

在移动设备的普及之时,电视广告注定要遭受冲击。不过,谁都不是待宰的羔羊,在移动互联的冲击下,电视广告也曾经做过很多努力,并且试图捆绑,希冀搭上移动互联的顺风车,实现互联+电视。

但是,在大数据的碾压下,用户的习惯仍旧是难以磨灭的突破点。关于互联+电视营销最成功的莫过于2015央视的羊年春晚,摇一摇峰值的摇动次数达到8.1亿次/分钟,送出红包1.2亿个,优惠券更是多不胜数。

卡包:很多优惠券没有得到有效转化

乐观人士认为,羊年春晚摇一摇是电视营销+互联营销的最佳突破点,摇一摇+TV的模式也获得很多卫视的认可,成为2016年内电视营销热点。不过,通过摇一摇+TV获得的优惠券并没有拉动实际的消费,没有给商家带去有效的利润。

有优惠券不用,这种怪异的现象引发广告人士的讨论,单纯从商家礼券来看,羊年春节,联合商家共发出礼券3.78亿张,领取到礼券的用户7595万,商家送出礼券总价值30亿元。但对于大多数人来说,消费券都在卡包内失效。

根据艾媒咨询的调研报告,超过四成受访者对春节红包活动植入的广告行为感觉抵触。受访的民认可春节红包活动不失为与朋友互动的方式之一,也是互联公司/商家对用户的返利优惠,但对实际优惠力度的满意度尚待提升。

未来投放:移动化、科技化、互动化

返利优惠固然是必要的手段,可是,优惠的满意度依然有待提升,相对于虚拟的优惠券总比不上实时到账的红包。但是,干巴巴的发红包也很难令人满意,比如,每年春节红包、支付宝ar红包都在证实好玩才是王道。

借助科技的成长实现价值突破,是未来广告投放的首选原则。实现广告的移动化、科技化、互动化是未来的趋势。将广告投放从PC端转战到移动端已经是不争的事实,毕竟消费者的关注点多半都在移动端上。

完成移动端的转移只是战略转移,如何让广告投放实现高转化率就需要互动和科技。科技不言而喻,任何时候都不会过时,高科技的内容总是不缺玩家。猎奇是人的本性,尤其在铺天盖地的广告界。

让商家的广告在万千对手中脱颖而出就需要科技的创新,这种创新主战场就是户外广告。户外广告是所有广告类型中最历史悠久,也是最平淡无奇,但是,红人点点却不走寻常路,以【扫易得】为突破口,让户外广告看到希望。

扫图就能获得红包,转发即可赢取佣金,扫易得以红人资源为依据,在户外广告上发力,并切合线上+线下的传播方式,成为每一场活动中不可或缺的神器。每次活动中场休息之余,扫易得登场必会引发现场爆点。

扫易得用扫图让户外广告变成线上广告,再经由转发朋友圈的行为,让户外广告完成线上传播,使得户外广告完成线上传播,从而,令平淡无奇的户外广告变成集移动化、科技化、互动化于一体的传播方式,并以红包实时变现的形式获得用户好评。

自媒体广告正在与传统广告、户外广告抢夺市场,并且已经有异军突起之势,正在改变广告业对广告的认识。有谁会想到,每一个自媒体账号都是价值?有谁会意识到,每一条朋友圈都能变现?你没想到的,红人点点做到了。

红人点点,诞生于2015年7月,作为用友集团九大核心产品之一。红人点点以自媒体为平台,以红人用户为核心发力点,历时一年半,注册用户突破370万,覆盖粉丝达6.8亿+,为20万+的商家提供优秀的行业推广解决方案。

现如今,红人点点正启动全国招商计划,预计在2017年红人点点代理商会覆盖全国各大城市、区县,并着力打进海外市场,推出红人点点国际版,加快与海外自媒体平台Facebook、Line的合作。

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