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说品牌主选择节目赞助总共分几步

来源: 作者: 2019-01-12 14:16:43

说,品牌主选择节目赞助,总共分几步?

答案当然不会是品牌-节目-赞助,三步,这么简单。近两年,选择在节目中进行广告植入的品牌越来越多,植入广告的整体曝光频次也愈发密集。但同时,节目的数量也在日趋上涨,导致节目的冠名招商饱和度却在逐步下降,甚至大型综艺节目也偶有“裸奔”的情况,节目的广告植入市场容量仍有巨大空间,节目方与品牌方将会继续“强强联手”。因此,节目方如何证明自己的节目价值,品牌方又如何选择效果最优的节目?这都是国双PB赞助评估方案要帮你解决的问题。

基于国双在舆情、搜索和播放上多年的大数据积累,对多源数据的整合通算能力,以及对多种统计分析理论、模型和算法的应用,国双PB赞助评估方案连接节目(Program)与品牌(Brand)的一个桥梁,能将节目表现、品牌与节目关联度、品牌收益这三者有效串联起来,从而完整衡量直播/回看和线上/线下的节目播放收益,以及包含友关注、搜索、讨论等在内的二次传播收益。

那么,在国双的PB赞助评估方案中,帮助品牌选择赞助效果最优的节目,总共分几步就能实现呢?答:六步。

第一步,行业洞察:行业内有多少个品牌进行了赞助?

我们以汽车行业为例,可按周、月展示汽车品牌赞助商数量,详细展示各个品牌、车型赞助的节目,从而帮助汽车企业了解行业整体现状。并根据国双PB产品模型,显示整体赞助效果,分列节目表现、品牌关联、品牌收益整体表现,把握各家表现。

第二步,电视台选择:哪些电视台备受青睐?

一方面,展示TOP10电视台的赞助品牌数量、品牌赞助效果总得分及平均分;另一方面,分析赞助商关注频道及赞助效果较好的频道分布,从而达到直击电视台赞助效果的目的。

第三步,节目类型选择:什么节目类型赞助效果好?

细分节目类型,聚焦细分领域,即按节目类型展示赞助品牌数量、品牌赞助效果总得分及平均分,并分析热门节目类型及赞助效果较好的节目类型分布。

第四步,赞助方式选择:大家的赞助方式有哪些

说品牌主选择节目赞助总共分几步

?选择的赞助时间、时段有哪些?

细分赞助类型,了解品牌参与方式,聚类分析,洞悉友商营销方式。从星期和时段的交叉维度,分析友商的投放偏好。

第五步:热门节目聚焦:效果最好的节目都有谁?他们哪里做得好?

根据赞助效果指数显示赞助效果TOP10节目,全面显示所属平台、节目类型及赞助品牌,持续跟进节目效果。将品牌收益与节目表现进行交叉分析,发现赞助品牌的节目借势效果,直观展现赞助效果。

第六步:节目推荐:哪一个节目最适合我?

洞察观众的属性、触媒习惯、节目/品牌/产品的偏好及设备选择,精准目标受众。通过节目植入广告曝光频次、时长,节目观看完整度和播放形式等指标,展现节目赞助直接效果。结合搜索关联度趋势、关键词解析、节目相关SEO/SEM/SMO,以及节目舆情、渠道和KOL等进行分析,评估节目赞助二次传播效果。从而实现覆盖受众分析、观看、搜索和评论等全流程的赞助节目选取方案。

国双PB赞助评估方案从节目表现、节目与品牌关联、品牌收益三个维度入手,助力赞助营销闭环的建立。另外,PB方案还支持包含关键词、创意和舆情环境在内的多环境优化,为提升节目赞助效果再添一翼。

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